中國品牌植入好萊塢大片成為流行

一則好的植入廣告要做到以下幾點：

首先，要量體裁衣、深度植入。即品牌的形象要與影視作品的內容完善融合。如果僅僅是淺植入，產品露個相、LOGO露個臉，與影視作品的內容與故事情節銜接不在一起，最多也就是電影中一個道具擺設，就會顯得生硬，甚至影響了觀影效果。好的植入式廣告要為品牌量身定制，一件合體的衣服才能襯托出一個人的良好精神面貌，這樣的深度植入廣告，才能夠推動故事情節的發展，既叫好又叫座。提到電影《007》，人們自然會想到里面的寶馬汽車、歐米茄手表等品牌，因為這些產品已經和電影主角成為不可分割的整體了。

其次，好的植入廣告要“隨風潛入夜，潤物細無聲”。這并不是說要讓人看不出來，而是讓人看后會記住并喜歡這個品牌，從而產生購買的欲望與沖動，潛移默化地影響消費者的購買心理及行為。寶潔是國外最早做影視劇植入廣告的，早在上世紀30年代，家庭主婦們在影視劇中便隨處可見寶潔的產品，從而逐漸產生購買產品的沖動，“肥皂劇”一詞也由此而誕生。還有一部大家都很熟悉的動畫片《大力水手》，在影片中大力水手波比始終向小朋友傳達這樣一個意念：只要吃菠菜，你就能像大力水手一樣強壯！其實，這部動畫片是由一個生產罐頭菠菜的廠家贊助拍攝的。隨著這部卡通片的熱播，美國人普遍養成了吃菠菜的習慣。國外植入廣告的模式已經非常成熟，為我們提供了值得學習參考的案例。

再次，好的植入廣告都具備很強的后期推廣和市場營銷能力，能夠成為話題，有良好的再傳播價值。

最后，我們要注重提高中國品牌在廣告植入中的文化影響力。我們發現，美國品牌在影片中向人們傳播最多的不是某個產品或企業，而是美國精神，是人們對美國國家品牌的信心。因此，全世界的影迷在看完影片后會情不自禁地對美國產品有一種向往和渴望。而中國品牌基本還停留在“出口轉內銷”的階段，人們看了，樂了，但不一定會立刻購買我們的產品。其實，這也有另一方面的原因，那就是中國品牌的品質問題。所以，只有當中國品牌品質能夠像美國制造、德國制造那樣讓人信服，中國品牌才能夠真正在世界立足，在談判的時候才能擁有足夠的話語權，實現品牌植入的利益最大化。