杰夫?普魯特：交互營(yíng)銷時(shí)代的最佳選擇——“內(nèi)容營(yíng)銷+搜索”

內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)業(yè)績(jī)顯著的帶動(dòng)效應(yīng)讓眾多的企業(yè)趨之若鶩。杰夫•普魯特預(yù)言，內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)成為一個(gè)重要的趨勢(shì)，它在公司預(yù)算中甚至?xí)紦?jù)超過(guò)51%以上的比重。然而要真正將這個(gè)包含了品牌推廣、興趣培養(yǎng)、營(yíng)銷鎖定到最終形成購(gòu)買的過(guò)程貫穿整合起來(lái)卻并非易事，它需要一條能夠有效覆蓋和鎖定消費(fèi)者，并將內(nèi)容營(yíng)銷過(guò)程中多個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)貫穿在一起的有效通道。

“搜索恰恰是一個(gè)最佳的選擇。”杰夫•普魯特認(rèn)為，“通過(guò)搜索，消費(fèi)者不僅可以獲取品牌的來(lái)源，學(xué)到關(guān)于品牌更多的背景知識(shí)同時(shí)還可以積極行動(dòng)起來(lái)，與其它大眾分享內(nèi)容和激發(fā)購(gòu)買興趣。而相關(guān)調(diào)查已然證明，搜索可以使口碑營(yíng)銷可信度提高25%，使傳統(tǒng)營(yíng)銷購(gòu)買可能性提高17%。這也成為了杰夫•普魯特一直以來(lái)都對(duì)百度搜索營(yíng)銷投入大量研究和注意力的緣由所在。“只有在內(nèi)容營(yíng)銷與百度這樣擁有著龐大用戶群，并被網(wǎng)民所信賴和廣泛應(yīng)用的搜索平臺(tái)進(jìn)行完美整合，才能最大限度地發(fā)揮內(nèi)容營(yíng)銷的效力。搜索在內(nèi)容營(yíng)銷過(guò)程中，會(huì)對(duì)潛在消費(fèi)者決定購(gòu)買的過(guò)程發(fā)揮臨門一腳的作用。”

而百度目前的方向也與杰夫•普魯特的判斷不謀而合，它不僅能夠幫助廣告主找到目標(biāo)消費(fèi)群，還可以對(duì)企業(yè)的各種內(nèi)容營(yíng)銷渠道提出優(yōu)化建議，從事還能通過(guò)開(kāi)放的APP應(yīng)用開(kāi)放平臺(tái)使消費(fèi)者更容易地找到企業(yè)品牌并直接進(jìn)行深入的交互，從而在極大縮短了消費(fèi)者與企業(yè)中間過(guò)程的前提下促進(jìn)購(gòu)買。“你會(huì)發(fā)現(xiàn)，搜索聯(lián)結(jié)了每個(gè)環(huán)節(jié)，它使得內(nèi)容營(yíng)銷不再分散，而是形成了一個(gè)有機(jī)的體系。”杰夫•普魯特表示。

即便眾多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了內(nèi)容營(yíng)銷與搜索結(jié)合的重要性，可杰夫•普魯特還是告誡廣告主們一定要戒驕戒躁。“就算你已經(jīng)熟知了整個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷的流程并進(jìn)展順利，也不可掉以輕心。市場(chǎng)永在變化，驕傲和自滿會(huì)扼殺一切。”在杰夫•普魯特的潛臺(tái)詞里，搜索無(wú)疑是隨時(shí)把握市場(chǎng)變幻的最佳晴雨表。