淺談雞尾酒效應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)營銷傳播

    何謂雞尾酒效應(yīng)？“雞尾酒”是將高度白酒同果汁（或飲料）按一定比例進(jìn)行勾兌調(diào)和，這樣融合而成的“雞尾酒”，色香味俱全，適量多飲一些也無妨，只會微醉，而不會成為“醉鬼”。它兼具了酒與果汁的長處，而淘汰了自身的缺點。另外英國科學(xué)家們研究發(fā)現(xiàn)，最能使志愿者產(chǎn)生圣誕情緒的組合是：燭光、圣歌和桂花酒的組合。目前為止最為有效的治療艾滋病的藥物是是一種被稱作“雞尾酒”的混合抗艾殺毒藥物！
　　勾兌出效應(yīng)，融合成優(yōu)勢——這被人們稱之為“雞尾酒效應(yīng)”。
　　其實在網(wǎng)絡(luò)營銷傳播上也充分體現(xiàn)出“雞尾酒效應(yīng)”。由于企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷傳播中方式單一，而且各種營銷相互割裂，難以形成合力，雖然有一定投入，但產(chǎn)生的效益寥寥。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)：各種營銷方式的組合應(yīng)用，可以使網(wǎng)絡(luò)營銷傳播煥發(fā)驚人的威力。
　　前不久在某軍事雜志上的一個案例，當(dāng)年蘇聯(lián)新戰(zhàn)機米格-25于1965年裝備部隊時，曾打破與創(chuàng)造8項飛行速度、9項飛行高度、6項爬升時間的世界紀(jì)錄，震驚世界。當(dāng)時研究米格機的西方專家們認(rèn)為它高深莫測。后來蘇聯(lián)空軍中尉別連科駕米格-25戰(zhàn)機叛逃到日本，日本和美國專家對飛機進(jìn)行分解研究后的結(jié)果讓這些專家們大吃一驚：這架飛機上并沒有什么驚人的新技術(shù)，而只是現(xiàn)有技術(shù)的有機組合，但它卻取得了驚人的系統(tǒng)效果。而且技術(shù)非但不先進(jìn)，反而很“落后”，例如該機“電子設(shè)備太笨重，大量使用早已過時的真空管”、“飛機蒙皮破天荒使用了耐高溫的不銹鋼焊接技術(shù)”、“工藝技術(shù)粗糙”等等。
　　綜合即創(chuàng)造，結(jié)構(gòu)出力量。同為碳原子，既可組成最軟的物質(zhì)——石墨，也可組成最硬的物質(zhì)——金剛石，這就是結(jié)構(gòu)力量的表現(xiàn)。
　　現(xiàn)在分析看來，雞尾酒效應(yīng)無論在飲料、醫(yī)療、軍事、網(wǎng)絡(luò)營銷傳播領(lǐng)域都散發(fā)出獨特的魅力。其實在營銷界早有一個專業(yè)術(shù)語：整合營銷傳播。