SEM 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)

    搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（Search Engine Marketing）是中小企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的首選方式。但一直以來(lái)，“點(diǎn)擊欺詐”成為搜索引擎服務(wù)商不可逾越的尷尬之處。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及某些非法搜索引擎渠道代理商惡意點(diǎn)擊，致使轉(zhuǎn)化率下降，從而造成中小企業(yè)開(kāi)展搜索營(yíng)銷(xiāo)投資費(fèi)用與實(shí)際效果之間出現(xiàn)了很大反差。相關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示，超過(guò)七成企業(yè)普遍認(rèn)為搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果一般或不理想。
　　搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)主要有三種主要方式。分別是付費(fèi)排名，關(guān)鍵字廣告，以及搜索引擎優(yōu)化。中小企業(yè)最常用的是付費(fèi)排名和關(guān)鍵字廣告，但忽略了搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化最明顯的效果讓企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎中獲取好的排名，提高網(wǎng)站展示率，讓營(yíng)銷(xiāo)效果得到顯著提高。
　　搜索引擎優(yōu)化(SEO)并非是一種作弊行為，而是對(duì)搜索引擎的配合，服務(wù)。讓搜索引擎更加方便的從企業(yè)網(wǎng)站提取信息，將信息更好的展示給潛在客戶(hù)。Google和百度官方聲明中也指到，搜索引擎理解并支持SEO行為，搜索引擎官方對(duì)此一致態(tài)度是接受合理的搜索引擎優(yōu)化。據(jù)SEO專(zhuān)家梁森先生介紹，索尼，柯達(dá)，IBM等國(guó)際知名企業(yè)也都在幾年前就曾針對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行過(guò)優(yōu)化，并且取得了顯著的成功。
　　國(guó)內(nèi)搜索引擎優(yōu)化行業(yè)處于混亂的狀態(tài)。很多SEO從業(yè)者一味追求網(wǎng)站排名，使用了群發(fā)垃圾信息等作弊手段。這樣不合理的搜索引擎優(yōu)化行為，搜索引擎是絕對(duì)排斥的，也會(huì)造成網(wǎng)站被降權(quán)，從搜索引擎中清除。不少中小企業(yè)被一些SEO從業(yè)者誤導(dǎo)，從而歪解了搜索引擎優(yōu)化的觀念
　　為什么說(shuō)搜索引擎優(yōu)化是搜索營(yíng)銷(xiāo)的捷徑呢？眾所周知，付費(fèi)排名/關(guān)鍵字廣告都需要長(zhǎng)期付出高額的費(fèi)用。但是搜索引擎優(yōu)化不同，這是“一勞永逸”的營(yíng)銷(xiāo)策略。常規(guī)來(lái)說(shuō)，一旦通過(guò)搜索引擎優(yōu)化讓網(wǎng)站獲取了好的排名，那么后期維護(hù)的成本將會(huì)很低。還有一點(diǎn)，從一些研究報(bào)告分析，網(wǎng)民對(duì)搜索引擎中的付費(fèi)連接有著排斥行為。網(wǎng)民更愿意接受一個(gè)自然排名比較好的網(wǎng)站。比如，如果有人需要學(xué)習(xí)SEO，那么在百度中搜索“SEO培訓(xùn)”，對(duì)方一定首先考慮的是自然排名第一的網(wǎng)站。而且，無(wú)論網(wǎng)民產(chǎn)生多少次點(diǎn)擊，對(duì)于網(wǎng)站都不會(huì)產(chǎn)生附加費(fèi)用。這也是搜索引擎優(yōu)化一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)。
　　搜索引擎優(yōu)化成本更低，不需要長(zhǎng)期投資，效果等同甚至于超過(guò)付費(fèi)排名/關(guān)鍵字廣告。所以搜索引擎優(yōu)化是中小企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不應(yīng)忽略的方面，也是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中一個(gè)捷徑。