企業網絡品牌建設漫談

 目前絕大多數企業并不是很重視企業網絡品牌的建設，這可能與中國企業網絡應用程度較低有關，企業領導層對此了解較少，加之缺乏優秀網絡營銷傳播公司的輔導，造成了國內企業漠視企業網絡品牌建設的現狀。

　　象娃哈哈這樣的企業應該算是國內優秀的大型企業了，但就是這樣的企業，對網絡營銷傳播應用程度也都非常的低，所以導致了www.wahaha.com被搶注冊的情況下，接著發生其子品牌乳娃娃再次被搶注的事情（詳見：中國網絡傳播網：娃哈哈旗下的子品牌乳娃娃被搶注新聞）。

　　2005年我接到一個客戶電話，原因是在網上一搜索公司名稱，全是公司的負面新聞，其老希望我們能改善這種不利的局面，這就是國內很多企業的現狀，碰到問題時，才想臨時抱佛腳一把。

　　企業想要了解自身的網絡品牌建設現狀不妨輸入自己的企業或產品名稱，看看Google等知名搜索上搜索出來的結果有多少？有多少是自己精心策劃的、來自企業自身的網絡載體的？這可能不是一種準確的方法，但至少會從側面反映出你的企業網絡品牌建設的大體狀況。

　　很多的企業把企業網絡品牌建設單純理解為花一筆錢建一個比較好象的企業網站，深入一層的會想到再花些錢做些網絡推廣和搜索引擎推廣。事實上，如此漫無目的和沒有規劃性的投入并不會給企業帶來太多的效益，會讓很多企業感到效果平平或甚至幾無效果 ，從而對網絡營銷和網絡品牌建設失去信心。

　　首先，企業網絡品牌建設是一項系統工程，是多種網絡營銷手法和網絡傳播策劃的完美組合；

　　其次，企業網絡品牌建設是和企業傳統營銷傳播緊密關聯和良好互動的，而非單純的網絡行為；

　　第三，企業網絡品牌建設必須納入企業發展戰略體系，而不是一項臨時工程或兩年計劃。

　　如此企業很好地將企業網絡品牌建設做好了，你會發現，這真的是一個投入少而見效快、見效高的營銷模式。

　　全國乃至全球投入巨資打造的信息高速公路對每一個企業都是公平使用的，當你閑置時，就意味著你在作巨大的浪費。