企業如何選擇利用各種網絡營銷方式

日前，谷歌全球副總裁發言表示，越是在經濟速度放緩的時候，越是一個企業能夠勝出的時候，這個“冬天”里的一縷陽光就在互聯網，而網絡營銷將是中國企業走出困局的有力武器。那么，企業究竟該如何利用各種網絡營銷方式呢？

    (1) 網絡營銷軟件營銷

    以商務快車為代表的網絡營銷軟件營銷，融合了B2B網站、搜索引擎、郵件群發等多種營銷方式，而且，網絡營銷軟件具有優化功能，所發布的信息能快速被baidu、google、yahoo等多個搜索引擎發現收錄。以商務快車2008為例，它能同時運作三千多個b2b網站，同時經營阿里、慧聰、環球等眾多商務網站的商鋪，此外它還有客戶管理、網絡傳真、市場調查、短信服務等眾多輔助性網絡營銷功能。網絡營銷軟件營銷作為是一種新興的綜合性網絡營銷方式，已經走向了眾多中小企業。

    （2）搜索引擎

    以百度、GOOGLE為代表的搜索引擎是眾所周知的網絡營銷方式，其經營模式就是競價排名，通過技術操作，對關鍵字搜索結果顯示的先后進行排名，排名靠前就能加大信息暴光度。在資金充裕的情況下，企業使用競價排名能形成與保持品牌效應，甚至直接地給企業帶去經濟效益。

    搜索引擎基本上是實力公司的天下，許多知名企業都要購買搜索引擎的關鍵字。在這種情況下，中小企業一般都難以拼過同類的大型企業，一些資金不充裕的中小企業更是難以承受相關費用，而且一些惡意點擊不是很好控制。中小企業應該選擇更合適自身情況的網絡營銷方式。

    （3）B2B網站

    以慧聰、阿里為代表的B2B網站，是當前主流網絡營銷方式之一，是匯聚了眾多廠商與采購商的專業電子商務平臺。據今年的互聯網大會發布的數據，我國已經有四五千家B2B網站，B2B網站的繁榮是網絡營銷大眾化的重要體現。眾多B2B網站有一個共同特點就是都存在一定的行業側重性，特別是垂直性行業B2B網站，每個網站都有自己獨立的一塊市場。通常企業要使電子商務市場最大化，一般都需要注冊并維護多個B2B網站上的商鋪，或者成為B2B網站的會員或重點推廣對象。

    （4）網絡廣告

    網絡廣告是一種廣種薄收的網絡營銷方式，靠的是大面積撒網，這種網絡營銷方式的投入通常比較大，反饋性比較慢。不過，砸錢的效果自然是很顯眼的，沖擊力強，這種方式還不需要多少后繼維護工作，對企業建立自身品牌是非常必要的。據權威機構統計，2007年，全球網絡廣告規模達342億美元，中國網絡廣告總體規模達106.1億，網絡廣告已經成為四大主要廣告之一。

    （5）論壇、博客、郵件等

    論壇、博客、郵件都是互動營銷的平臺與工具，是電子商務與網絡營銷的重要輔助性補充手段，雖然專業客戶瀏覽到的可能性不是特別多，但這些營銷方式反饋性、互動性極好。企業在使用這些方式的時候應該注意選擇，包括平臺與時間。精準是網絡營銷有效與否的關鍵因素。

    綜上所述，網絡營銷將是中國企業走出困局的有力武器。只是，企業應該根據自身的經濟情況與想達到的效果，選擇合適自身需要的網絡營銷方式。