Email營銷活動對于企業品牌有正面影響

調查公司Quris發表于2002年10月份的一項調查表明，56％的被調查者認為高質量的許可,Email營銷活動對于企業品牌有正面影響。67％的被調查者反映，他們對于自己信任的公司開展的Email營銷活動有良好印象，58％的用戶表示，經常打開這些公司發來的Email，54％的用戶對于這些公司的信任要高于其競爭者。
該研究表明，利用Email溝通顧客關系并讓顧客保持滿意，對增加銷售有直接的促進作用。許可Email信息的長期接收者經常會點擊郵件中的信息，并且實現在線購買，這說明郵件列表對于企業的品牌認知產生積極的效果。除了產品/服務促銷郵件之外，顧客服務郵件、確認信息，以及顧客定制郵件都很重要，在一定的程度上對企業品牌產生影響。
另一方面，在Email營銷獲得認可的同時，也應考慮到可能的負面效果。Quris的調查表明，如果一個公司的Email營銷或者CRM活動開展得不專業，可能會對品牌產生負面影響，尤其對于知名企業，更應該用專業的手段開展Email營銷，因為2/3以上的被調查者對于知名企業比一般企業有更高的期望。
此外，調查結果表明，用戶最不歡迎的Email信息有：一次性的促銷郵件、來自于第三方租賃的郵件列表等。