網絡營銷潛力巨大

主持人：黃總去年也來賽迪網做過客，當時談論的是網絡廣告方面的。今天訪談主題是2006年到2007年度的回顧和展望，關于互聯網和移動增值方面的問題。現在直接進入熱點。回顧2006年，在業界發展有哪一些關鍵詞值得我們關注？　　黃嘉驪：關鍵詞不同的人理解不一樣，作為艾瑞是家市場研究咨詢公司，重點專注的領域基本覆蓋了所有互聯網的領域。談到2006年互聯網的關鍵詞，第一個是網絡營銷，當然跟它相關的包括搜索引擎、網絡廣告。其次是WEB2.0，2005年大家都熱炒WEB2.0，實際上2006年這個話題依然是熱點。還有電子商務，2006年不管是從B2B的角度還是網絡購物角度來看，無論是阿里巴巴、淘寶，還是ebay易趣，還有卓越、當當，甚至包括拍拍，這樣一些電子商務企業在2006年都有一些不同程度的舉措。從解決整個電子商務瓶頸來看，國家也相應出臺了一些政策、指引、辦法。從企業的角度、政府的角度都在加大推動中國電子商務發展的力度。　　回顧移動增值在前幾年非常熱，這兩年市場環境有所變化，2006年基本是延續2005年的狀況，整個2006年包括運營商和SP都面臨著新的問題，這些問題包括SP面臨的收入減少、企業裁員、運營商出臺很多的規范、政策、制度。缺乏創新產品和應用，這些都是影響整個移動增值產品市場規模、收入、發展方向的重大舉措和事情。還有互聯網行業的一個老話題，就是創業和風險投資，在互聯網這個話題可以說是常興不衰，2006年全年來看有很多新的業務也受到風投和創業者以及業界人士的關注。比如視頻是2006年的熱點話題，還有跟WEB2.0相關的交友、社區網站也是熱門的話題。還有跟汽車相關的網站，包括汽車行業更上游的一些公司，包括GPS定位、汽車保險這些企業也拿到了風險投資。整個來看，如果要提互聯網的關鍵詞，也是需要把創業和風險投資提一提的。我說更多的是跟我們研究的領域相關，把小的領域歸納到大的范行業疇中去了。　　主持人：從另外一個角度看，有一個說法2006年WEB2.0網站風聲水起，2006年的互聯網是商業的互聯網，您同意這個說法嗎？　　黃嘉驪：一半一半吧，互聯網是一個產業，商業運作是它必須要遵循的規律，不管是06年或者之前一定都是商業的互聯網。為什么有人提出這個概念呢，可能是因為06年某些特征比較顯著。比如說之前不管是創業企業，還是風險投資者，他們更多的是討論是否有一個創新的模式，而對模式的炒作顯得更為重要？該創新模式是否能吸引風險投資？而風險投資者呢看好一個模式，更看好中國大的互聯網環境下的市場，就可能會投這個企業。但2006年大家對商業的認識更加深刻了，不管是企業還是風險投資，還是互聯網公司也好，他們更多的是在探討怎么樣能夠提供商業化的服務。在探討企業如何能夠有一個好的盈利模式？包括風險投資，它的投資也是更理性了，更多的會問創業者，不單純探討創新模式是什么？而是更具體得“盈利模式”和“商業模式”是什么？我想這可能也是商業互聯網概念的表現。　　另外一些傳統行業也開始注重互聯網，比如說國美等更多的類似傳統企業開始并注重建立電子商務平臺。綜合以上這兩個角度來看也可以贊同的。　　主持人：網絡營銷在2006年的表現怎么樣？有沒有相關的數據？　　黃嘉驪：網絡營銷這個大的行業中，2006年有很多特點，包括新的營銷形式，比如圖文結合的營銷、互動營銷等，這些值得一提的新的營銷形式更多，更豐富了。06年比如富媒體的營銷形式也是受到了廣告主的青睞。　　再比如說還有廣告網絡媒體形式更加豐富化，比如門戶網站，大眾媒體，新的媒體，新媒體中包括像數字雜志、客戶端軟件、手機無線廣告等等，都是06年大家關注的熱點。這是簡單的幾個整個06年網絡營銷的特征，從艾瑞自己的數據來看網絡營銷，總結一下，一方面是市場規模角度來看，用四個字形容就是“快速增長”。這些特點表現為：　　第一，2006年中國網絡營銷市場規模艾瑞數據是超過65億，網絡廣告達到46億，這也保持了比較高的增長，達到48％的增長。另外，大家知道艾瑞有一個專門跟網絡廣告監測相關的產品iadtracker，產品數據顯示2006年中國品牌廣告主數量是3800多家，這個數據和2005年相比年增長率是12％。　　另外網絡廣告規模，在整個廣告市場規模（包括戶外）中所占的比例也是在持續增長。從2006年的數據來看，這個比例大概是3.1％，和2005年相比增長率是接近0.8％左右。市場規模是說明一個市場增長最有說服力的數據，從這些數據來看不管是收入還是企業數量，還是整個行業中盤子中占多大的比重也好，都可以看出來網絡營銷市場快速增長的表現。　　還有一方面就是未來的數據，也可以用四個字性“潛力巨大”。艾瑞的數據也可以說明，比如說我們剛提到整個網絡廣告市場規模在廣告市場中規模占的比例是3.1％，但是我們和2006年美國網絡廣告市場相比，美國是5.4％，這說明我們還有很大的提升空間。