網絡營銷的重要性

  據報道稱，第105屆廣交會將于4月中旬在廣州召開。在席卷全球的經濟危機降低了全球貿易往來活躍度的背景下，這次會展就如廣州天氣般籠罩著春寒料峭的氣氛。有數據顯示，今年以來各行業展會縮水程度普遍達10%，紡織業展會縮水幅度甚至高達30%-50%。紡織、服裝、鞋、帽、禮品、玩具、鐘表等出口貿易型行業，有業界擔心成交幅度會急劇下滑。

    面對會展的成交量下降的情況，筆者了解到某些企業今年打算今年不參加廣交會，而另辟蹊徑。就是利用網絡拓展海外生意，打造電子商務品牌。值得注意的是CN域名最近備受企業青睞。眾所周知，域名因其具有唯一性的特點，被稱為網絡商標。是企業形象和商務品牌最好的體現者。就如在現實中“中國制造”品牌充斥世界市場一樣，CN域名就象征著企業從線下走上電子商務，建立商務品牌，隨著CN域名漂洋過海,進軍全球網絡世界市場。

    另一方面，繁體“.中國”域名也將寫入全球根域名系統，也將港澳臺、海外華人市場拉得更密切，更廣闊。

    而且據最新調查數據顯示，2008年中國電子商務市場交易額達到24000億元，同比增值達到41.2%，其中B2B市場仍是總交易額的構成主體，占總體交易額的89.5%，達到21480億元。中國諾網（www.nuo.cn）商務專家認為，在全球經濟危機下，各行各業普遍不景氣，唯獨電子商務逆勢增長，2009年電子商務將成為全球經濟新增長點。而且在近日舉辦的服裝行業電子商務峰會上，阿里巴巴的CEO衛哲認為電子商務將是幫助服裝企業御寒的重要手段，并認為借助電子商務服裝行業將會首先走進春天。

    電子商務可以兼顧國內外市場，把企業營銷變得更加靈活，是一個時代發展的趨勢。如網購也將是大勢所趨。同時，電子商務也可以使企業之間強強聯合，互相借助各自的優勢平臺拓寬銷售領域。

    從企業利用CN域名開始，到進行電子商務貿易的最終途徑，企業都在塑造出互聯網的品牌，利用有“中國制造”一樣的商標，開展跨國貿易，實施網絡營銷和品牌建設。

    業內預測，2009年中國電子商務交易額將達到34278億元，增長率保持在40%以上，未來10年，中國將有70％的貿易額通過電子交易完成。

    因此，此時正是企業把握好注冊域名，建立網站，進行網絡營銷的好時機。當然，筆者有必要再重新強調何為網絡營銷，網絡營銷（On-line Marketing或E-Marketing）是以國際互聯網絡為基礎，利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。威柏認為網絡營銷最直觀的認識就是以客戶為中心，以網絡為導向，為實現企業目的而進行的一系列企業活動。

    從最基本上講就是建立企業網站，利用網站推廣功能，籠統來說就是利用互聯網作為媒介和手段而進行的各種營銷活動。當然企業要進行全球網絡營銷，首先就要在注冊域名、網站建設、租用虛擬主機、服務器等這些細節方面的先做好工作，而這些只不過是電子商務貿易的起步，如果企業要簡化這個過程，筆者認為最好的解決辦法，就是與IDC運營商合作，通過運營商為你做好一條龍的服務。作為國內全球電子商務貿易專家的中國諾網就是外貿型企業最佳選擇。何為呢？因為具有多年為外貿型企業服務經驗，為企業量身定做網站、虛擬主機或者服務器租用，為企業發展免去了不必要的煩惱。其次，中國諾網具有豐富的海外服務器資源，解決網站在全球互聯網上瀏覽障礙問題。再說，中國諾網為中小企業提供性價比極高的服務，無論是虛擬主機還是服務器都是為企業精打細算。

    所以筆者認為，建立網絡品牌不但是看好，而是行動，在電子商務從為經濟新增長點的動力時，如果企業此時不出手，更待何時呢？