網絡營銷的13個誤區

接觸的企業越多，越發覺得，大多企業在網絡營銷方面無法取得質的突破的原因在于，大家對網絡營銷的理解和做法存在不少誤區。

　　有時候，成功不在于我們做對了什么，而在于我們根本不知道哪些做錯了。這是一個重要理念。

　　人最怕是抱著錯誤的思想和做法一意孤行，即便在這個過程中主觀愿望上很努力，很想要一個好的結果，但對不起，路走錯了只會離目的地越來越遠。所以，對我們的企業家和網絡營銷操作人員來說，首先看看我們是否在正確的道路上前行，看看是否有觀念上或方法的上的錯誤在把我們引入歧途，顯得尤為重要。

　　沒有正見，正解，謬誤就會大行其道。而我們對此卻一無所知，這才是最大的悲哀。

　　企業在網絡營銷上的誤區，有思想觀念上的，有思維方式上的，有具體方法上的。下面列舉的這些，是筆者在接觸企業的過程中發現和感覺到的，或許這只是一部分。但筆者想，只要在以下方面大家能有個正確的認識和做法，企業的網絡營銷工作一定會有質的突破！

　　1.觀念上排斥：傳統企業不需要、不適合做網絡營銷，或者等待時機成熟了再做；

　　2.領導不重視：網絡營銷是某個部門甚至某個人的事情，跟企業決策層無關，跟企業經營戰略無關；

　　3.本末倒置：重技術，輕營銷，企業的網絡營銷工作主要由技術人員負責或者全權交給網絡技術公司，最直接的惡果就是技術型的垃圾網站成堆；

　　4.方向不明：沒有明確的目標和規劃，盲目跟風，盲目選擇網絡服務產品，浪費資金；

　　5.是非不分：沒有專業人才，在跟網絡服務公司的合作中無法指導和約束對方，無法判斷對錯，吃虧上當；

　　6.盲人摸象：曲解網絡營銷的概念和方法，把網絡營銷中的某個戰術行為當作網絡營銷的全部；

　　7.淺嘗輒止：把網絡營銷想像得過于簡單、容易，遇到問題和挫折就輕易放棄；

　　8.各自為政：線上線下業務割裂開來，沒有呼應和互動，浪費資源；

　　9.流量至上：把重心放在做推廣、引流量上，忽視臨門一腳，來訪者無法轉化成客戶；

　　10.主觀臆斷：很少考慮用戶體驗，憑主觀主義、經驗主義做事；

　　11.忽視工具：沒有監測、統計、分析、評估工具和系統，對推廣效果、網站流量、目標客戶、訪問頁面、地域分布等一無所知；

　　12.急功近利：盲目使用群發郵件、群發信息、“惡搞事件”等推廣手段，不顧企業和品牌形象，自毀長城；

　　13.“三無”營銷：沒有建立網絡營銷系統，沒有掌握網絡營銷的實戰方法，沒有專業的網絡營銷團隊。