小沈陽的火與網絡營銷

在使用拼音打出pia的時候，怎么按空格都出不了一個漢字來，我搜腸刮肚也沒想出一個能與之完美匹配的字來表示這個音符，就是這樣一個目前只能用pia來代表的音符，在春節過后火了起來，就連臺灣魔術奇才劉謙在元宵晚會上不但繼續著他“接下來，就是見證奇跡的時刻！”的經典臺詞，也在他的幽默中加入了piapia的元素，“piapia”的來自小沈陽在二人轉中經常會說的一句臺詞：“piapia的我就溜達?！比缓笏退ち艘货樱竺娴乃觿幼骶褪嵌宿D慣用的包袱了。其實春晚小品《不差錢》中小沈陽的經典段落并不是很多，而造成小沈陽的火起來的因素是跟網絡分不開的。

Piapia的網絡

Web2.0時代的網絡媒體傳播，互動性的特點發揮到極至，一個上網查資料的人不能被稱為會上網了，而簡單的門戶網站瀏覽新聞，也無法再滿足廣大網民獲取信息和娛樂。結合小沈陽的走紅看，春晚后，各種小沈陽的視頻片段，包括他以前各種演出的經典段落均在網上開始傳播，而各種民間傳聞，在網絡中猶如一場暴雨，來的快，去的也快，雖然春節已過去一個月，小沈陽的各種包袱笑料已深入廣大老百姓的心中。雖然對小沈陽的表演風格褒貶不一，但爭議人物才會是話題人物，話題人物才是熱點人物，這讓我又想起前兩年同樣是老趙的小品中，宋丹丹說的一句話：“沒有緋聞的名人，那不叫名人?！彪m然炒作緋聞不是什么太好的辦法，但讓熱點人物具有話題性卻是沒有錯的。由此也讓我想起另外一位曾經在網絡中大紅大紫的網絡推手立二拆四，“別針換別墅”事件中，揭穿自己就是整個事件的幕后推手，將自己推到了全體觀眾和媒體的對立面上，從而引發了一場對其近似于道德批判的爭論，雖然最后還是沒有爭出個子丑寅卯，事件逐漸平息，立二雖然是一個充滿爭議的人物，但立二拆四這個名字卻是名聲雀起，這一過程中，立二儼然就是一個品牌。如今，當初立二的鼎沸工作室已經搖身一變為爾瑪（中國）互動營銷，立二無疑就是這家公司的金字招牌，在這塊金字招牌的感召下，網絡仍不缺少童話。

再結合中國的3億網民看，上網的狀態像小沈陽一樣“piapia”溜達的不在少數，這類人大多沒有明確的目的，抱著網絡獵奇的心態在網絡中游蕩，看到有意思的東西自然會去看一下，由此也產生了不在少數的標題黨，吸引人的標題就像是小品或二人轉里抖出的第一個包袱，就像小沈陽一樣piapia的上了舞臺。

Piapia的營銷

讓我們來看下面這段話，還是小沈陽在春晚小品《不差錢》中的一段臺詞：“人這一生其實可短暫了,有時候一想和睡覺是一樣一樣滴,眼睛一閉一睜,這一天就這么過去了,嚎～眼睛一閉不睜,這輩子就這么過去了,嚎～”還有一句是小沈陽與老趙的對白臺詞：“人這一輩子最痛苦的事就是,人死了,錢沒花完！人這一輩子最最痛苦的事就是,人活著,錢沒了!”這兩段臺詞，我想大家已經非常熟悉了，在春晚之后，像病毒一樣開始傳播，而且經過各種的創新加工，在各行各業，各個階層傳播，有工作版，情人節版，股市版，煙花班，裁員版等等，在這傳播過程中，網民不但成為了傳播過程中的發起者，也是載體，同樣也是創新者，這種類似口號一樣的文字在讓人一笑的同時，引起部分人對其共鳴，從而產生自傳播，Q群，MSN等，一夜之間，小沈陽的原話形成了一個模版，其傳播效果非同一般。

與此相似，去年5.12期間，“要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉”這樣一句話在Q群，MSN中互相傳播著，“封殺王老吉”的帖子也在各大論壇進行轉載，當時間的車輪行進到2009年，相信還有人記得王老吉一個億的捐款，可有多少人還記得別的捐款過億的企業呢？在這個事件中，我們可以看到雖然是一個短短的帖子和一句簡單話，卻非常恰當的融合了立二拆四的三情理論所闡述的情欲、情感、情緒的網絡營銷理念。

再回到piapia這個音符上來，為什么這樣兩個沒有具體漢字與之相對應的音符會得到非常大的傳播效果呢，甚至有網友在論壇上寫帖子研究是不是要給pia制造一個漢字出來。我的看法，首先得益于小沈陽帶給piapia兩個字形神具備的表演，再有就是網絡傳播的特殊性，無論是piapia的，還是“其實可短暫了”這樣的段子，都是非常適宜網絡傳播的具有節奏感的可以予人娛樂的，并回味無窮的。在很多人看來，小沈陽的表演是低俗的，病態的，難登大雅之堂的，然而，網絡這樣一個開放的環境，給了小沈陽的營銷一片廣闊的天空。