CSR推動和諧營銷

如何實現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任與體育產(chǎn)業(yè)的成功融合，形成長效機制，對于中國體育產(chǎn)業(yè)而言尚需自主探索。“李寧”則在此探索的道路中開辟出了一條特色之路。

　　2009年3月19日，李寧公司在香港發(fā)布2008年度財務(wù)報告的當(dāng)天，也公布了另一個重要的年度報告——2008年度《企業(yè)社會責(zé)任報告》，表達(dá)其對于社會責(zé)任的積極擔(dān)當(dāng)與持續(xù)關(guān)注。據(jù)悉，這是李寧公司首次發(fā)布其企業(yè)社會責(zé)任報告，也是國內(nèi)體育用品行業(yè)的第一份企業(yè)社會責(zé)任報告。

　　基于全球金融危機的背景之下發(fā)布的這兩份報告，無一不顯示出李寧“逆勢而上”的決心和實力。李寧公司在財務(wù)報告中稱，其2008年營業(yè)額為66.9億元人民幣。自從2004年在香港上市以來，李寧公司保持穩(wěn)定快速的發(fā)展態(tài)勢，業(yè)績一直以30％以上的速度快速增長。而2008年更是抓住奧運營銷的機遇，業(yè)績增長達(dá)53.8%。同時，其極富中國特色的企業(yè)社會責(zé)任報告，也表達(dá)了李寧公司希望通過CSR（企業(yè)社會責(zé)任）提升核心競爭力，推動和諧營銷并獲得競爭優(yōu)勢持續(xù)改善的信心。

　　“寧視平凡英雄”

　　隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，CSR也更加受到中國企業(yè)的重視。但企業(yè)CSR行動的深入展開，迫切需要開展真正的戰(zhàn)略CSR行動。只有如此，企業(yè)才能夠深刻影響到其核心受眾群，為建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的和諧社會做出貢獻(xiàn)，同時在推動CSR的過程中，創(chuàng)建屬于自己企業(yè)的和諧營銷環(huán)境。但是，體育產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)存在較大的區(qū)別，因此如何實現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任與體育產(chǎn)業(yè)的成功融合，形成長效機制，對于中國體育產(chǎn)業(yè)而言尚需自主探索。“李寧”則在此探索的道路中開辟出了一條特色之路。

　　在日前公布的這份名為“寧視平凡英雄”的企業(yè)社會責(zé)任報告中，分為金、木、水、火、土五個篇章，內(nèi)容上全面涉及了過去幾年中，李寧公司與各利益關(guān)聯(lián)方的持續(xù)對話，從李寧的財務(wù)狀況、公益活動、奧運成就、價值鏈關(guān)系等多個方面展示了李寧在企業(yè)社會責(zé)任方面的持續(xù)努力。通過該報告可以看出過去幾年中李寧在兩方面的突出成就。一是致力于體育事業(yè)，在打造民族品牌方面取得的突出成就；二是李寧公司在取得成就后積極主動地承擔(dān)社會責(zé)任，比如持續(xù)開展“一起運動”項目、對四川汶川地震災(zāi)區(qū)的緊急救援、對中華健康快車的持續(xù)支持以及與聯(lián)合國世界糧食計劃署（WFP）的合作等，充分體現(xiàn)了一個有責(zé)任的企業(yè)公民風(fēng)范。

　　李寧公司發(fā)言人、政府及對外公共事務(wù)總監(jiān)張小巖在接受記者采訪時表示：“李寧公司一貫將致力于體育產(chǎn)業(yè)，回報于社會作為企業(yè)社會責(zé)任工作的基礎(chǔ)，而未來的發(fā)展方向也都是基于這一核心價值觀。作為中國體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，我們必須作出對于社會的長期承諾。只有這樣，我們才能履行我們的企業(yè)社會責(zé)任，做一個優(yōu)秀的企業(yè)公民。”